2025 年的文旅市场展现出独特魅力，“传统焕新”与“国际融合”双轨并行，暑期消费高峰在政策与创新的助力下呼之欲出。

在“传统焕新”方面，非遗体验成为一大亮点。政策的大力扶持让非遗文化不再藏于深闺。各地积极挖掘特色非遗项目，将传统技艺与现代旅游体验相结合。游客不仅能欣赏精美的非遗作品，还能亲自参与制作，从古老传承中感受文化的温度，为暑期文旅增添深厚底蕴。

“国际融合”则开拓了新的视野。跨境自驾成为热门选择，政策简化出入境手续，加强跨境旅游合作，让游客得以驾车驰骋在异国他乡，领略不同文化风情，实现跨国界的深度旅游体验。

避暑经济也在暑期蓬勃发展。依托自然生态优势，各地打造特色避暑胜地，创新推出康养度假、生态研学等项目。既满足游客躲避酷暑的需求，又提供丰富多元的游玩内容。

政策红利为文旅发展注入强劲动力，税收优惠、资金支持等举措助力企业创新升级。在地化创新则不断挖掘地方特色，让传统与现代、本土与国际巧妙融合。

非遗体验、跨境自驾与避暑经济，在 2025 年暑期文旅市场中各放异彩。它们在政策与创新的双重推动下，有望迎来新峰值，为文旅产业的繁荣发展书写精彩篇章。中国旅游时报副总编：张成利